Google y Yahoo

Optimiza tu sitio para figurar mejor en los buscadores

Después de terminar de montar nuestra web o de renovarla comenzamos a pensar en sumarle visitas.

Lo primero que nos surge entonces es comenzar a figurar, o mejorar nuestra posición, en los buscadores Google y Yahoo.

Muchas personas nos consultan después de meses de tener su web en internet porque aun no figuran incluso ni siquiera al buscar su nombre o el nombre de su empresa.

Pues bien vamos a tratar de despejar las dudas al respecto y dar una guía para optimizar al máximo nuestra web y que pueda ser indexada como corresponde.

Para poder hacerlo correctamente vamos a ver primero cómo funcionan los buscadores frente a una búsqueda.

Los buscadores no son mágicos, son máquinas programadas

Aunque esto parezca lógico no siempre se lo tiene en cuenta, hagamos la siguiente ilusión.

Vamos a suponer que a ti te damos 100 libros para que los estudies y nos recomiendes uno según el caso.

Luego te pedimos que nos recomiendes uno que hable sobre "conejos". ¿Qué haría si no sabe nada de conejos? Buscaría en los libros a ver en cuál figura la palabra "conejos" y me darías una lista de libros donde al menos figura la palabra "conejos".

Ahora bien, supongamos que en 10 libros de los 100 figura algo sobre "conejos" ¿cuál pondrías primero en la lista?.

Luego de pensarlo bien seguramente pondrías primero los libros donde la palabra "conejos" figure en el título del libro ya que parecería más específico, pondrías luego los que hablen más veces de "conejos" y por último pondrías aquellos en los que la palabra "conejos" figura una sola vez.

Todo parece muy simple ¿pero cómo leen los buscadores?

¿Cómo hacen los buscadores para saber de qué trata cada web del mundo?

Los buscadores tienen máquinas que regularmente visitan todas las webs de la Internet y guardan en su archivo gigantesco los textos que "pueden leer" en cada uno de los sitios webs que visitan.

De esta manera cuando alguien busca una palabra o frase en un buscador, el buscador busca esa palabra o frase en su archivo y devuelve un listado de webs que contienen esa palabra o frase.

Y fijense que puse exactamente lo que leen y no lo que ven ya que las máquinas no pueden ver solo pueden leer los textos!

Ahora bien ¿qué pueden "leer" los buscadores en mi web? y qué cosas no pueden "leer"? 

Los buscadores no pueden leer textos que figuren en imágenes o animaciones o películas. 

De hecho los buscadores solo pueden leer texto que esté en formato de texto dentro de las webs.

Esto parece muy facil para los que entienden la diferencia, pero es complicado para los que aun no conocen esta diferencia.

Para ellos vamos a dar unos ejemplos:

Este es un texto en formato texto. 

Pruebe de arastrar el ratón sobre el texto y podrá 

seleccionarlo e incluso copiarlo si lo desea. 

Si usted fuese un buscador podria leerlo.

 

Llegando a conclusiones prácticas

Si los textos de tu web están en formato de imagen .jpg .gif .png o en animaciones de Flash en principio no pueden ser leídos por los buscadores.

Se reconocen fácilmente porque se pueden seleccionar y copiar.

¿Significa ésto que no es conveniente utilizar imágenes y animaciones? 

No en absoluto, ya que son fundamentales para los visitantes, pero los buscadores requieren que a cada imagen o animación se le agregue su equivalencia en formato de texto y es recomendable incluso apoyarlo con texto real. 

Esto lo veremos en otras notas, por el momento concéntrense en optimizar los textos que son lo má importantes para los buscadores.

Primer paso Optimizando los textos de tu web

Ahora bien recorre tu sitio y estudialo pensando solo en los textos de "formato texto".

Vamos a dar algunos ejemplos comunes:

Si tu nombre o empresa aparece solo en un logo (que es una imagen) y no repite tu nombre o empresa en los textos de la web, los buscadores nunca pudieron incorporar en la base de datos tu nombre o empresa, por lo tanto no aparecerá en los resultados de búsquedas. 

Si tu actividad es editar "libros de cocina" y en ninguna de las páginas de tu web figura la frase "libros de cocina" en formato texto cuando alguien busque "libros de cocina" seguro no aparecerá tu web en la lista ya que los buscadores no pudieron "leer" esto en tu sitio.

Aquí llegamos a la tercer clave: piensa con qué palabras o frases van a buscar tu web y expresa tu actividad justamente con esas palabras.

Ten en cuenta que para una máquina que lee no es lo mismo "libros de cocina" que "libros para cocinar" o "libros de comidas" , etc. (la máquina solo compara textos ya que no los comprende)

En el ejemplo anterior se debería exponer en la web: 

"... nos especializamos en editar libros de cocina... "

"... lista de libros de cocina..." 

"...precios de los libros de cocina...."

etc...

Cuantas más veces aparezca esa frase en tu web tendrás más chances de figurar mejor en los listados!

Pero... no se confundan y abusen escribiendo ridículamente 100 veces lo mismo ya que eso es engañoso y los buscadores penan esa práctica incluso quitando a las webs engañosas de todos los resultados de búsquedas.

El sentido de esta explicación es ayudar a los buscadores y al público a encontrarlo de acuerdo a tu actividad y no a engañarlos.

Completamos el primer paso, ahora te sugerimos reformular todos los textos de tu web con estos principios y conseguiremos el primer objetivo: que los contenidos de nuestra web puedan ser leídos por los buscadores.

Esto es todo? Que viene ahora?

En realidad esto es solo el principio.

Para sintetizar, el proceso completo para figurar en los buscadores es el siguiente

1) Tener nuestro sitio en formatos "legibles" por los buscadores.

2) Estar programado correctamente

3) Estar alojado en un servidor veloz, estable y confiable

4) Avisarle a los buscadores que visiten nuestro sitio, lo lean y guarden sus contenidos en su base de datos

Si sigues las sugerencias de esta nota habrás cumplido con el paso 1

Si tu sitio web está en Multisitios ya tienes los pasos 2, 3 y 4 completamente resueltos y en unas semanas será indexado por los buscadores y aparecerá en los resultados de las búsquedas.

Pero este es el principio, ahora que ya aparecemos vamos a querer estar en las primeras páginas de resultados.

Pero esto es bastante más complejo y es tema de una nota aparte.